湖北：公共文化服务遍乡镇 乡村旅游迈向品牌时代

咸宁市文化中心。

开幕式现场发布10条湖北“村游”精品线路、10条湖北柑橘采摘线路。

湖北省优秀广场舞节目《扇舞峡江》为群众带来视觉盛宴。

9月25日，第二届荆楚乡村文化旅游节在枝江市启动，村游“赶大集”现场吸引群众热情参与。

醉美金秋，乡约荆楚。9月25日，由湖北省文化和旅游厅、宜昌市政府联合举办的第二届荆楚乡村文化旅游节在枝江市启动，活动为期3天。

走进现场，新颖别致的开幕式、人头攒动的村游“赶大集”、精彩连连的鄂湘赣优秀广场舞展演……将荆楚乡土风情和乡村文化魅力尽情展示，将湖北省基层探索文旅融合、助力乡村振兴的成果集中呈现。近年来，湖北省大力改善乡村风貌，弘扬文明乡风，繁荣乡村文化，发展乡村文旅产业，为乡村振兴注入了强劲活力。

公共文化服务遍乡镇

黄冈是一座文化底蕴深厚的魅力之城。2018年4月12日，黄冈取得创建国家公共文化服务体系示范区资格。随后，一场示范区创建的总体战、攻坚战全面打响。

在黄冈市区，全国最大的东坡文化主题公园——遗爱湖公园12个景区建成对外开放，市科技馆、市遗爱湖美术馆、市体育中心主体育场等建成投入使用。

在黄冈的县(市)，红安县、黄梅县、武穴市文化中心建成投入使用，浠水县数字图书馆、罗田县博物馆主体完工，团风县文化中心、英山县才知文化广场动工新建。

在黄冈乡村，新建98个乡镇综合文化站，1267个基层综合文化服务中心示范点，4074个村(社区)文化活动室，3161个村级文体广场，2070个百姓舞台。一个以市区为龙头，县(市)为支撑，乡镇综合文化站、村(社区)文化活动室、信息资源共享服务点为平台的现代公共文化服务体系基本建成。

2020年10月21日至22日，受文化和旅游部委托，湖北省文化和旅游厅组织验收组，对黄冈创建国家公共文化服务体系示范区情况进行验收，认为黄冈创新实践效果明显，已形成创新示范样本。

黄冈只是湖北构建现代公共文化服务体系的一个缩影。

“十三五”期间，湖北省文化和旅游厅高度重视全省公共文化事业发展，着力提供体制机制、政策环境、财政支出、机构编制等保障，推动完善该省城乡公共文化服务体系。

2016年以来，省级财政累计投入1.68亿元推动实施基层“四馆三场”建设工程，补助建设了85个基层公共文化场馆，另补助建设了一批农村文体广场和基层综合文化服务中心。目前，全省共有公共图书馆115个、文化馆125个、博物馆203个、文化站1285个、乡村(社区)综合文化服务中心24397个，形成了覆盖全面、城乡互动的公共文化服务设施网络。

为加快推进全省基层综合性文化服务中心建设，提升基层公共文化服务综合水平，湖北省文化和旅游厅制定《全省基层综合性文化服务中心建设三年行动计划(2017—2019)》作为行动蓝图，成功创建3个国家级公共文化服务示范区，20个省级公共文化服务示范区;开展公共文化场馆总分馆制建设，推动城乡公共文化服务一体化运行。其中，37个贫困县分别建立259家、230家图书馆和文化馆分馆，公共文化照亮荆楚大地每一个角落，真正实现公共文化服务标准化均等化。

来源于群众，回馈予群众，基层群众的创造力和参与感为湖北省的公共文化事业增添无限活力。2014年以来，“文化力量·民间精彩”全省群众广场舞展演已成功举办五届，联动省、市、县、乡、村，参演群众达50多万人次，形成“凡有人居处，即有广场舞”的美好生活画面。该活动在基层群众中间广受好评，已经成为全省“范围最广、水平最高、影响最大”的群众文化活动，被文化和旅游部评为“百姓大舞台”品牌项目。以人民为中心，打造公共文化品牌活动，截至目前，我省县级以上群文创作展演交流品牌达334个。

吹向荆楚乡间的文化“春风”徐徐不断，温暖人心。我省连续多年举办“百团上山下乡暨新春金秋巡回演出季”“荆楚红色文艺轻骑兵”走基层、长江读书节、戏曲进校园等各类惠民文化活动，每年举办各类演出、展览、读书、讲座活动超过30000场，惠及农村群众超过2000万人次。

文化振兴为乡村振兴塑魂，“十四五”开局之年，湖北省文旅系统持续夯实公共文化事业基础。湖北省通过组织“灵秀湖北·四季村晚”活动，打造一项全省性、常态化的乡村群众文化活动，进一步丰富基层群众文化生活，传承、弘扬中华优秀传统文化，探索文化旅游带动乡村振兴的新模式。

乡村旅游迈向品牌时代

“乡村旅游发展不仅让村民们吃上了旅游饭、成为旅游的从业者，也让腰包逐渐鼓起来的他们走出家门、成为旅游体验者;不仅让乡村成为‘摆开八仙桌、招待十六方’的旅游目的地，也让乡村成为‘背上行囊走四方’的旅游客源地。”日前，文化和旅游部部长胡和平在介绍乡村旅游时说。

近年来，湖北省大力发展乡村旅游，乡村旅游已成为调整农业产业结构、改变农村落后面貌、促进农民致富增收的一把“金钥匙”。

武陵山、大别山、秦巴山、幕阜山等集中连片扶贫开发区，有着得天独厚的绿色资源。湖北省通过发展旅游这一无烟工业、低碳产业，将资源进行转换，让绿水青山真正成为“金山银山”，让“绿色”转换成“金色”。一个个景区脱颖而出，一幢幢农家乐拔地而起，一个个农庄焕新颜。2018年，湖北的旅游扶贫模式入选2018世界旅游联盟旅游减贫案例。

产业融合为乡村旅游拓展了新空间，使农业、水利、林业、渔业资源，变成一座座“金矿”，迸发农村产业发展的新活力，“旅游+”让三次产业焕发新的生机与活力。“绿绿葱葱”的乡村生态休闲、“红红火火”的乡村星火记忆、“荆荆有味”的农耕美食体验、楚楚动人的乡村文化创意，在荆楚大地上火了起来，让湖北乡村旅游由“一枝独秀”变为“百花争艳”。

在湖北，乡村旅游发展逐步升级。过去，人们常认为的吃顿农家饭，摘点新鲜瓜果，就是乡村游!而那只是乡村旅游的1.0版本。从观光，到休闲，再到度假，是乡村旅游发展的三个阶段。乡村度假涵盖了观光农业和休闲农业的各种要素，这些要素构成度假业态的多样化结构。在文旅融合大背景下，湖北省各地的乡村正探寻让游客深度沉浸式度假的路径。以荆门钟祥为例，当地打造乡村旅游升级版，让游客们在乡村沉浸式度假，当地的大批农家乐、特色民宿吸引了大批游客慕名前往，每逢小长假或“黄金周”，钟祥的乡村旅游格外火爆，很多特色民宿要提前2周预订。

为了促进乡村旅游发展，湖北省各地各部门积极顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，全面推进文化和旅游深度融合发展，在推进全域旅游发展、建设旅游经济强省等方面积极作为，涌现了一批先进典型。2020年6月，该省评选出一批湖北旅游名镇、旅游名村、旅游名街。其中，南漳县东巩镇等10个镇为“湖北旅游名镇”，武汉市黄陂区姚家集街道杜堂村等20个村为“湖北旅游名村”，武汉市江汉区红T时尚街区等5条街为“湖北旅游名街”。

不久前，新一批全国乡村旅游重点村名单和全国乡村旅游重点镇(乡)名单出炉，湖北7个村和4个镇(乡)入选。第三批全国乡村旅游重点村名单共有199个，其中湖北有襄阳市襄城区尹集乡姚庵村、宜昌市远安县花林寺镇龙凤村、荆州市松滋市洈水镇樟木溪村、孝感市孝昌县小悟乡田堂村、黄冈市罗田县骆驼坳镇燕窝垸村、咸宁市通城县大坪乡内冲瑶族村、随州市广水市武胜关镇桃源村。在第一批全国乡村旅游重点镇(乡)名单中，武汉市黄陂区木兰乡、十堰市郧西县上津镇、荆门市钟祥市客店镇、恩施土家族苗族自治州利川市南坪乡入选。

乡村旅游既是实践“绿水青山就是金山银山”理念的重要途径，也与美丽乡村建设密不可分，早已成为我国旅游业发展中的重要力量。

如今走在湖北的乡间，浓郁的文化气息扑面而来，充满活力的乡村文旅产业发展让人振奋，湖北的乡村振兴未来可期。(湖北日报)

编辑：王俊杰  审编：admin