西湖朋友圈“云公益”行动

作为浙江省第十一届网络文化季的重点活动之一，在浙江省委网信办的指导下，杭州市委网信办联合多家机构、平台组织开展“相约杭州”杭州自媒体联盟大型网络公益行动，一起助力消费的复苏。

期间，主办方策划开展了“风雅杭州 网红来探路”、“创意杭州 主播新发现”、“知味杭州 一起来下单”、“善城杭州 帮扶在行动”四个系列活动，运用短视频、直播等多种手段，创作传播优秀主题文章、新媒体产品，提升杭州商贸、文旅资源的知名度、美誉度以及销售量，助推杭州经济发展。

一、聚焦文旅，激活美丽杭州幸福起航

疫情之下，以“云直播”、“云游览”为代表的数字文旅，正在为文化旅游业的复苏提前打开一扇窗。“风雅杭州 网红来探路”系列活动来到了杭州余杭、富阳、临安、桐庐、建德、淳安等地，主办方联动“西湖朋友圈”40余家成员以各自的直播平台、重点自媒体账号对各地特色文旅产品进行“云推荐”。

活动第一站，来自KK直播的主播王逸来到杭州桐庐县。“仁智馒头、安厨好蛋、油炸馒头、玉米饼、黄金粽、定胜糕、红薯干……”镜头里，王逸从色香味形各个角度介绍了这些美味的农家食品，让粉丝们直呼“馋哭了”，吸引不少网友纷纷下单，购买农家土特产。该系列活动也在全网形成了强大的宣传声势，直播总观看量达600万人次，两个微博话题#美丽杭州看这里#、#相约杭州#，阅读量总计达2000万人次，相关稿件全网阅读量超过5000万人次。传播范围从杭州辐射全国，让万千网友在欣赏美景的同时，还能享受到颇具人文色彩的文化滋养。

二、直播带货，多方造势助力文化消费

为更好助力杭州企业全面复工复产，本次公益活动以宣推+带货的模式，组织淘宝、新浪、浙报融媒体、遥望科技、缇苏文化等10余家平台及MCN机构搭建主播“舰队”，邀请千万粉丝量级的网红大V夏同学、余机智、小糯米总裁等主播队伍联手带货，为杭州文化消费吆喝助力。直播间里，富有杭州文化特色的文化演出门票、文创产品和文旅产品如湖畔居茶叶、夜游运河、宋城千古情、天堂伞等备受热捧，杭州众多小众文创品牌在系列直播中也获得了较好的推广。高“流量”的背后带来的是“销量”的转化。该系列直播及预热短视频总观看人数800余万人次，销售量总计760余万元，也让众多文创企业跟自媒体、网络主播及MCN机构建立了合作联系，实现了经济效益和社会效益双丰收。

三、扶贫助农，携手善城杭州共赴小康

“善城杭州 帮扶在行动”扶贫助农网络公益活动通过组织10余家知名自媒体，联合中央、省市主流媒体，深入贵州省黔东南州一线，用镜头和文字深入挖掘黔东南州特色文旅资源，讲好扶贫协作“杭州故事”，宣传推介当地文旅和农副产品产业。期间，新浪、网易等平台在客户端大图推出《家门口的非遗传承 指尖上的创业钥匙》主题专场直播9场，总观看人数达330万人次，让网友足不出户“云游”黔东南州，在了解当地历史文化、风土人情、非遗技艺的同时，深入感受杭黔两地携手奔小康带来的丰硕成果;卡朴新媒体、锌财经等自媒体平台推出《脱贫新样本 从一只土鸡走出贵州大山说起》《大山深处有大爱》等稿件近20篇，全网阅读量超300万人次。

未来，杭州将继续发挥“西湖朋友圈”自媒体联盟、“西湖汇”网络公益联盟等载体，加强与杭州自媒体人、网红主播以及参与网络公益的重点企业、社会组织互动，汇聚网络力量，助力网络公益，让更多人了解杭州，助力备受疫情冲击的杭州经济社会全面复苏。

编辑：益语  审编：admin